网站 SEO 开工前：先建一张中央关键词注册表

SEO 开工前先建中央关键词注册表：每个关键词登记搜索意图、归属页面与状态，一个词只归一个页面，从源头防止关键词蚕食，并为页面架构、内容集群与周报复盘提供依据。

大多数网站的 SEO 是这样开始的：想到一个词，写一篇；客户问了个问题，加一页。三个月后，产品页在讲电池原理，博客在推销产品，应用页又顺带介绍了一遍电芯——几个页面争同一个词，Google 左右为难，谁也没排上去。

问题不是内容写得不好，而是没有一个账本。

做网站 SEO 之前，先建一张中央关键词注册表（Keyword Registry）。它不是关键词列表，而是整个关键词体系的“总账”：每个词从哪里来、归哪个页面、现在排到哪、下一步做什么，全在这张表里。没有这张表，后面所有的页面架构、内容集群、内链规划都是空中楼阁。

没有注册表的三个症状

症状一：关键词蚕食，自己人和自己人抢

产品页主攻“磷酸铁锂 280Ah 电芯”，博客写了一篇《280Ah 电芯怎么选》，应用页里又详细介绍了一遍电芯规格。Google 收到三个几乎相同的信号，只会挑其中一个排，另外两个白写。

这就是关键词蚕食（Keyword Cannibalization）。页面职责分工那篇文章讲的就是治这个病——但分工的前提是先有账本：每个词归哪个页面，得先登记清楚，各页面才知道自己该攻哪类词。

症状二：内容重复，白写

半年后想复盘：“我们写过 XX 了吗？“没人答得上来。翻网站看不出，翻聊天记录也找不全。于是同一个主题写了两遍、三遍——每一次都是全新的成本，每一次都是零排名。

症状三：无法复盘，做了等于没做

没有基线就没有进步。月初 GSC 里多了 50 个查询词，你不知道这算好还是坏；一个页面从第 30 页爬到第 5 页，没有人记得它上个月在第几页。SEO 成了玄学，预算和精力越花越迷茫。

中央关键词注册表是什么

一句话：一张持续维护的表，记录“词 → 页面 → 状态”的三元关系，一个词只归一个页面。

它和“关键词列表”的区别在于：列表是收藏夹，收藏完就丢；注册表是账本，每一行都在持续更新——这个词写到哪了，三个月后有没有排上来，全靠账本回答。

核心字段设计

真正关键的只有三列：归属页面、页面类型、状态。 前两列决定“词不内耗”，第三列决定“能复盘”。

可以再加列：上线日期、外链数、CTR……但别贪多。一张表一旦超过 15 列，就没有人维护了。 字段越少，活得越久。

以储能/电池行业为例，登记好的表长这样：

4 步建表流程

第一步：收集种子词

从三个来源开始：

• 竞品调研：看同行的产品页、应用页和博客都在攻什么词——做网站前的竞品研究的四维方法里，SEO 维度产出的就是这份词表
• Google Search Console：已有网站的话，查询词是最真实的种子，直接导出
• 搜索下拉与同行词表：Google 自动补全、相关搜索、行业词的英文变体

这一步只负责“收”，先不判断好坏。宁可多收，也不要漏。

第二步：意图归类与去重

把同一意图的词并成一行：核心词做“主行”，变体（复数、地域、口语说法、英文拼写差异）写进备注——它们不配拥有独立的行，否则表又乱了。

去重规则：同意图、同落点，只留一行。

第三步：分配页面归属（最关键）

每行词找一个“主人”——对照五类页面分工（产品页 / 应用页 / 服务页 / 工艺页 / 文章页），确定这个词该由哪类页面承载，填进“归属页面”和“页面类型”两列。

两个判断规则：

1. 找不到归属页面的词，先不建新页——把它归入最接近的现有页面，或者标记为“候选”。
2. 一个新词想单独建页？先问：现有页面里有没有谁正在攻这个词？ 有，就归它，绝不另起炉灶。

这一步做完，你的注册表其实就是网站页面架构的底稿——页面职责分工里的五类页面，直接照表实施即可。

第四步：冻结与生效

表建好还不够，关键是让它“活着”：

• 定流程：任何新关键词，必须先登记、后写内容，顺序不能反
• 定命名：英文主词、slug 的大小写和格式统一，避免“280ah”和“280Ah”记成两笔账
• 定负责人：表主只有一个，其他人是使用者；表主负责每周的更新与裁决

进阶用法：把注册表沉淀成 AI Skill

表最容易死的环节不是建，而是维护——前面 4 步做完了，大多数人就再也不打开它了。

把维护这件事交给 AI。做法分两步：

第一步：把模板写进项目。 字段定义、示例行、使用规则存成一个 md 模板文件（如 docs/keyword-registry-template.md）。模板是“法律条文”，表是“账本”，规则与数据分开：

# 中央关键词注册表

| 关键词 | 英文主词 | 意图 | 漏斗 | 归属页面 | 页面类型 | 状态 | 优先级 | 备注 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| | | | | | | | | |

规则：一个词只归一页 · 无主词标"候选" · 同意图只留一行 · 状态 30 天不更新等于没有表

第二步：把流程写成 AI Skill。 以 Claude Code 为例，在项目里建 .claude/skills/seo-keyword-registry/SKILL.md，把三步流程写进去：

• 登记新词：查重（同意图变体只留一行）→ 判意图 → 找归属页面 → 补行
• 每周盘点：按状态统计，输出未覆盖词与新进前 10 的词
• 蚕食审计：扫出重复归属、无主词、30 天没更新的行

之后的使用是一句话的事：

"把『储能系统交期』登记进关键词注册表"
"盘点一下注册表，输出未覆盖的词"
"审计一下有没有关键词蚕食"

AI 按 skill 里的规则执行：查重、合并变体、找归属页面、更新状态。所以关键是把规则写进 skill：一个词只归一页、无主词标候选、命名统一——否则 AI 和新人一样会乱。

注册表如何驱动后续体系

驱动页面架构

表就是架构的输入。某类词攒到一定数量，自然知道该建哪类页、哪些页是冗余的；架构调整时，表跟着迁移，不留孤儿词。

驱动内容集群与内链

写文章时锚文本从表里取：提到“磷酸铁锂电芯”，锚文本和目标页永远指向注册表里登记的那一个页面。锚文本不打架，权重不分散，主题集群自然形成。

驱动 SEO 复盘

每周 GSC 导出 → 更新状态列 → 回答三个问题：

• 新收录了几个词？（状态从“已发布”变“已收录”）
• 哪些词爬上来了？（排名进前 10 → 标记，考虑加内链巩固）
• 哪些词写了但没反应？（“未覆盖” → 要么重写，要么承认这个词不该做，从表里划掉）

复盘不是玄学，是账本上的日常操作。

驱动协作

新同事来了，打开表就能干活：状态为“候选”、优先级 P0 的行就是选题池。不用问老板“写什么”，表就是唯一事实来源。

4 条落地法则

1. 一个词只归一个页面 — 表里出现重复归属，就是蚕食警报，当场裁决
2. 没有归属页面的词不进表 — 或者标“候选”，但不能带着“无主”状态去写内容
3. 状态必须维护 — 表 30 天不更新，等于没有表
4. 表是唯一事实来源 — 所有 SEO 决策（建页、选题、内链、复盘）从表出发，不从感觉出发

一句话总结： SEO 不是写内容，是先记账。中央关键词注册表建好了，每个词都有主人，后续的页面架构、内容集群和复盘才有着力点——账目清晰，排名才有迹可循。

→ 进入前先读：做网站前的竞品研究